Page 204 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

的目光面对主持人。主持人必须找准这个时代的特征，定位属于自己的风格，使
之符合社会发展趋势，满足不同受众的欣赏需求和审美追求。
从地域上看，我国幅员辽阔，各地社会经济水平和文化发展不平衡，形成

不同地域的文化特点、风俗习惯，由此而形成不同的文化需求。地域特征、文化
习俗、受众分布差异化等客观条件，是主持风格多元化发展的客观需求，是形成
多样化主持风格的最大动力。电视节目主持人要塑造自身的主持风格，要深入了
解所处地域的文化内涵，尊重不同年龄、不同职业、不同阶层受众的文化需求和

心理需求，满足他们的收视偏好。通过突出个人魅力，展现节目风格，吸引受众
收看，起到引领文化潮流的作用；同时注重收集受众的意见和建议，不断调整主
持风格，注重主持风格与社会、受众、媒体之间的适应性，提升主持风格的艺术
内涵。

受众认同是主持风格塑造的终极目标，只有被受众认可的主持风格才能被受
众接受，并产生影响，从而完成传播内容的有效传递。受众认同是一个具有成长
性、递进性、动态性特征的评价指标。随着社会文明程度的提高、知识文化水平
的提升，以及大众传播事业自身的发展，受众期望也在不断提高。在大众传媒由

“广播化”向“窄播化”转变的过程中，受众正在逐渐实现分众与分群。从局部
上看，目标受众的不同喜好、不同特点决定着不同类型主持人的定位与风格，造
成主持人之间的差异性；但从整体上看，在共同文化传播环境下，受众对主持人
的评价标准必定存在众多的共同点，此即受众“群体期望”，满足受众的群体期

望是塑造主持风格有效途径。
受众对主持人的群体期望首先体现于主持人对其社会责任的承担。主持人作
为传媒角色的一种，集合了受众对大众媒介的种种期望：传媒内容的真实与客观、
传媒功能的全面与完善、传媒角色的独立与正义等，几乎囊括了所有人们对于真、

善、美的憧憬，以及对假、恶、丑的批判。因此，受众对主持人的群体期望除了
传播内容、传播手段等具体的职业技能的期待以外，还有对传播观念、传播角色、
传播文化等宏观上的期待。
“新闻从业者将专业理念沉淀于新闻事件，并通过社会实践加以阐述；它是

理念与实践活动、个体与同行的群体、个人与社会制度之间的一个结合点”。可
见，主持人要塑造适合受众的主持风格，并非一味迎合受众，而是要把握好受众
认可与社会认可、理想追求与职业要求、客观实际与主观反映之间的平衡，把握

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