Page 202 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

业角色与社会角色的双重要求中寻求平衡点。
（二）主持风格的宏观设计
主持风格的形成不是一蹴而就，要塑造与时代和社会以及传播媒体相适应的

主持风格，需要分析主持风格的形成规律和内在成因，从宏观和微观上探讨主持
风格的形成路径，为指导主持实践提供方法论和理论指导。
宏观上，要注重风格的社会授权，强调风格的个性展示，主持人与节目风格
各要素的统一，主持风格与媒介品牌塑造的相辅相成、互为支撑。微观上，一是

注重主持风格的视觉设计，即在主持人的外在形象上，通过得体的服装、化妆、
表情和灯光来塑造美的形象；二是注重主持风格的语言策略，在语言表达上，注
重通俗、规范，提高文化品位和艺术个性；三是注重主持风格情感传递，提升风
格的感染力，寻找与观众的共鸣，真诚面对观众，并且具有人文关怀的思想；四

是注重主持风格的文化传播，在主持风格上塑造具有时代作风、民族气质、中国
气派，体现中国的传统文化精神。
1. 注重主持风格的文化传播
传媒是社会文化的直接传播者，节目主持人既是文化产品的传播者又是创造

者。“节目主持人进行的大众传播过程不仅仅是一个信息的流动过程，而且是一
个介入社会现实、创造社会现实的过程。从选择信息到创造内容直至实现传播目
的，是一个建构社会文化、实施社会影响的过程。随着时间的推移，节目主持人
反映的社会文化的现实状况会逐渐沉淀下来，成为某一时代文化的表征。同时，

作为社会文化的重要组成部分，它还策划和推动社会文化的未来发展。也就是说，
主持人不仅是文化的有机组成部分，而且具有结构性的生成能力：不仅产生现实
影响，还具有历史影响，产生历史价值。”
凤凰卫视总裁刘长乐认为：“产业推行文化化，文化实现产业化是一种趋势

和潮流。在这种背景下，独特的企业文化是凤凰成功的保证，这种企业文化熏陶
着每一个凤凰人。正是因为具备一种世界文明的视野和比较文化的观点，既包容
着丰富的民族文化内涵，又有生动鲜明形式的华语文化节目和新闻文化节目，才
在激烈的电视产业竞争中发出了自己的最强音。”

可见，主持人是大众传媒的文化使者，传媒的价值取向、文化积淀通过不同
的主持人，以不同主持风格缓缓释放，传播着大众传媒的文化精神和文化追求，
也无形之中影响着受众。在文化传播的诸多形式中，主持人传播是引导舆论、影

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