Page 215 - 广播电视新闻采编创新研究
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第九章 新闻传播相关理论
第九章 新闻传播相关理论
第一节 新闻信息传播
随着新媒体时代的到来，传统媒体在信息传播的市场占有率与受众群体方面
受到了极大的影响，这在一方面体现了受众在新闻信息接收上的自由性，同时也
在另一方面体现了传统媒体在新闻信息传播方面的局限。新媒体的不断涌现，对
传统媒体而言，既是严峻的挑战，同时也是改善与优化现有的产业结构，优化信
息传播路径，保证传统媒体行业健康发展的机遇。传统媒体需要在深刻理解自我
优势的同时，实现新媒体形式的有效融入，努力构建以传统媒体为主导，新媒体
形式为辅的新时代信息传播结构，使之成为新时代的独特内涵。
一、新媒体时代电视新闻信息传播面临的挑战
传统媒体是以报纸、电视、广播为主要形式的信息传播结构，是限于过去的
技术发展水平与人们的信息交流需求而形成的主要新闻渠道。新技术的发展与应
用在便利人们生活的同时，也难以避免地对原有的产业结构进行冲击，这是时代
发展的必然现象，也是传统媒体面临的挑战与机遇。
（一）新媒体时代的形成与发展哈哈
所谓“新媒体”，是对英文单词“New Media”的直译，属于传播媒介的专
属术语，也是直接区别于传统媒体的信息传播形式。因此，在理解新媒体与传统
媒体间关系的开始，要先理解新媒体的形成与发展历程。
从广义的角度理解，新媒体是技术发展与迭代的直接产物，既是因为通信技
术与信息传播技术的发展而出现的新的信息传播渠道，如数字电视、手机、电脑
等，同时也包含了原有的，受限于人们的生活需求而逐渐普及的媒体形式，如车
载电视、商场的广告屏幕等，对一般的观众而言，手机与电脑终端是绝大部分新
媒体信息渠道的由来。
新媒体是随着技术的进步而产生的，而新媒体的发展则是在现有的信息传播
渠道上的升级与拓展，新媒体的产生与发展可以从四个层面来理解：技术层面、
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