Page 227 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

富内容生态。
其次，优化包装设计，强化视听效果。随着受众对视觉感官的依赖，融合新
闻作品的观感和整体包装已经成为画面之外的另一种内容补给方式、感官体验。

在强调对融合新闻的关键信息描述全面准确的同时，也要尽可能地提升作品的观
赏感受。
最后，强化互联网思维，找准“点击量”的“点”。这需要在节目制作方面，
不仅要精细，还要主题深刻、新闻性强、信息量大、表现生动。在创作实践中，

一方面，要进一步探寻互联网传播特点；另一方面，表达方式要连天线、接地气，
既保持思想的深刻又能通俗易懂，同时，还要对重大事件反应迅速，并进行权威
性解读。
2. 制作过程严谨，坚持正确导向

新闻作品坚持正确的舆论导向，靠的是信息的精准和用语的适当。所以融合
新闻作品的措辞要严谨，导向须正确，无论是措辞用句还是关注角度，都不能为
博眼球、拼流量而出现偏差。因此，作品要围绕重大主题，创新表达方式，为积
极传播正能量，制作出高站位、有温度的融合新闻作品。

首先，加强内容审核，严把导向关。以社会类新闻节目为例，因其贴近生活
的特性，深受互联网用户的关注，成为融合新闻产品生产的重要方面。产品制作
者和把关者要避免正能量不足、价值观不正、审美情趣不高等问题作品的出现，
力求导向正确、格调健康，在弘扬正能量、传递正确价值观方面发挥积极作用。

其次，作品立场要坚定，表达观点要明确。融合新闻作品不能过度娱乐化地
炫技巧、拼花样，要坚守严肃活泼、逻辑有序、观点理性的传播立场。
最后，在结果导向上注重正向引领。以民生调解类节目为例，在没有明星加
持、没有热搜营销的情况下，靠着家长里短情、芝麻蒜皮事，能够成为荧屏上的

“长寿节目”，根本原因在于其结果“有用有效”。因此，融合新闻作品要源于
现实，聚焦生活，可以多尝试以公益性、服务性为基调。
3. 元宇宙点亮思维，重视科技运用
元宇宙是通过数字技术，映射现实世界，让人在虚拟空间内进行真实感知，

也是数字技术和互联网未来的发展方向。近年来有关融合新闻的探究开始向场景
融合等方面进行讨论，因此巧用元宇宙技术，也是提升融合新闻传播质量不可忽
视的发展趋势。

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