Page 225 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

带领考生和家长全方位提前了解学校、做好规划；同时，大象客户端利用自身“用
户自主直播功能”，每天都有几十所高校自主直播，考生进入“高招”专区，就
可以随便“逛”任何一个直播间。本场直播活动中的“云逛校园”“系列视频访

谈”“招生院校在线自主直播”等形式，不仅为考生和家长提供了报考新闻资讯，
还提供了全方位的服务，是融合新闻展开垂直化、服务化帮助，搭建多元化的沟
通互动平台，建立从节目传播到线下服务的全方位运营体系的展现平台。
3. 融合新闻的制作革新

（1）语态革新
语态革新是新闻表述的永恒课题。随着社会环境的变化，尤其是互联网语境
的变化，融合新闻在表述上也在不断提升网感和质感，以此吸引受众。在信息快
速传播的时代，融合新闻在语态上都尽可能避免大体量的事件陈述和素材铺垫，

逻辑清楚，短小精悍，简明扼要。不同于传统新闻作品的话语表达，融合新闻采
用极具网感的语言进行创作，接地气、说实话，态度真诚，表达真实，风趣幽默，
充分考虑呼应用户关切和用户诉求，将新闻事件和信息发布的重点转移到人的视
角上来。

（2）策划革新
优秀的主题与优秀的策划相辅相成，方能塑造出更优秀的作品。在互联网时
代，运用互联网思维，打造适宜互联网传播的新闻作品，是融合新闻成功的必备
要素。当前，融合新闻在策划上表现为：通过综述、主题报道、评论、直播连线、

新媒体产品等多种形式，进行小屏化打造，创造融媒传播精品力作。策划时，多
以技术为支撑，如通过云采访、云互动、云传播，创新报道形式，丰富融合新闻
作品的应用手段。通过优策划、精拍摄、细制作，可以实现节目质量的持续提升。
（二）问题与挑战：融合新闻在建构媒介融合新路径时的欠缺

1. 技术繁荣背后的节目策划欠缺
随着互联网技术和数字技术的发展，融合新闻运用新技术手段，呈现形式
“潮”味足。在技术繁荣发展的支持下，大题材、大策划、大制作，策划用心、
拍摄讲究、制作精细。但是，具有显著引导力、感染力和传播特点的融合新闻作

品数量依然不多。目前的融合新闻作品，一方面节目内容策划欠缺，面临的问题
有：第一，强调技术，形式唯美，但内涵不足、主题单一，同质化现象比较突出，
表现手法过于雷同；第二，题材深入挖掘力度不足，主题展现不够生动，不仅导

·213·