Page 226 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

致新闻点表现不充分，也降低了作品的吸引力和传播度；第三，部分融合新闻作
品为了适应互联网传播，一味“炫技”，增强新闻趣味性。这种策划虽有利于网
络传播，但策划表演痕迹明显、摆拍痕迹较重，缺乏现场感，节目如果策划成分

过重，就失去了新闻报道的意义。另一方面网络传播策划欠缺，缺少引发现象级
网络传播的专业思考与精心设计，无法产生裂变传播效果。
提前对主题进行策划，更有利于多角度表达主题。融合新闻需要的是优策划、
精拍摄、细制作，目前亟须的是以精准的提前策划、无界的融合传播，让新闻报

道有声有色接网气、生动活泼接地气。
2. 融合新闻的把关机制急需加强
美国传播学者怀特认为，新闻作品的“把关”指的是，传播者对信息的筛选
与过滤。它控制了信息的流量和流向，减少了信息冗余或信息丢失。在怀特的基

础上，麦克内利对怀特的“把关”研究进一步完善，提出了“双重行为模式”，
即传播媒介的把关活动分为两个阶段，“新闻采集”和“新闻加工”，后一环节
更具有决定性意义。融合新闻是在互联网发展过程中应时而生的新闻作品，其“新
闻采集”和“新闻加工”过程都在互联网环境中完成，其最终传播也需要更适宜

互联网传播方式。而网络信息传递除了具有方便、快捷的优点外，也存在着信息
冗余、来源不明、真实性难以区分的缺点，如果不加以把关审核，会破坏网络信
息生态、引发网络信息污染，产生信任危机，导致决策失误。
融合新闻的把关不仅影响新闻传播的质量，也影响公共议程和公众对社会环

境的认知。如何在充斥着大量侵略性、威胁性信息的网络环境中，加强审核把关，
提升作品导向，给予优秀融合新闻作品流量，为融合新闻作品提供行业标杆，正
在成为融合新闻发展的新挑战。
（三）媒介融合的创新之路：优化融合新闻的传播策略

1. 创新内容策划，加强网络传播
内容创新是新闻传播的动力之源、活力之源，在融合新闻作品的内容策划上
下功夫，不仅可以使其在互联网传播中迅速“破圈”，还可以增强媒体权威，获
得持续的收益，产生长尾效应，呈现高质量传播。为实现这一目标，可以从以下

几个方面提升。
首先，要深入挖掘新媒体第三方的传播作用。一方面，积极整合优质网络直
播资源，建立直播平台；另一方面，引入 MCN 机构内容和优秀创作者账号，丰

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