Page 221 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

通过将融合新闻与多媒体新闻进行对比，我们可以清晰地看到二者的差异。
构成融合新闻的多媒体素材以清晰的主题为轴，各元素相互补充、化零为整，以
非线性的立体结构延伸了报道的广度和深度，并采用多种互动方式提升用户的参

与感。可见，融合新闻包含于多媒体新闻之中，是多媒体新闻走向成熟和逐步完
善的一种报道形式。
（二）融合新闻产生的现实基础
1. 新闻环境：全媒体时代的到来

“全媒体”这一概念来自传媒业界的具体应用领域，最早由我国传媒业界提
出并加以实践，是媒介融合的中国化概念，“鲜明的实践性”是它区别于媒介融
合理论的关键之处。全媒体的核心在于“全”中有“聚”，所强调的“不是拥有
所有节点，而是可以增加无限多节点”，指的是观念上的融合和实践中的整合，

目的是实现新闻生产实践中人、财、物、讯的科学协调和整体优化。如果将媒介
融合理解为以网络数字技术为基础进行的媒介内容、传播渠道、接收终端的动态
融合过程，那么全媒体就是融合后的物质实体。
“全媒体”在英文中为“omninedea”，是前缀 omni 和单词 media 的合成词。

国外新闻传播学界并未提及，国内对此的说法也没有统一定论，笔者通过梳理相
关文献，整理出以下三位学者的观点。
全媒体的“全”包括各类传播工具，为满足受众的需求提供细化的服务，涵
盖人们接受资讯的全部感官。彭兰从业务模式的角度认为，全媒体是一种业务运

作的整体模式与策略。伍刚所概括的全媒体含义更加全面，他指出全媒体有传播
手段多样化、传播终端多元化、业务融合全面化三层含义，利用三网融合的传播
渠道，通过多种媒体表现手段，采用不同媒介形态，最终实现用户多屏融合接收
信息的目的。

显然，多媒体的传播手段、业务融合的媒介形态、三网融合的传播方式以及
多屏的接收方式让我们目睹了全媒体景观的全貌。我们现在所身处的全媒体时代，
不仅使我们能够轻易地完成时空的穿梭和转换，而且多屏合一接收信息的生活方
式也让我们充分感受到了媒介融合带来的改变。

2. 新闻驱动：技术进步
近年来，传播形态聚合深受数字网络科技发展的影响，技术的发展加速了我
们走向全媒体时代的进程，逐步改变了媒介的形态、丰富了传播的内容、扩宽了

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