Page 223 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

位、多角度、立体化展现新闻讯息的融合新闻受到越来越多受众的青睐。
如今，新闻不再局限于一个新近事实的报道，它的背后是受众所关注的社会
热点，这一热点需要庞大的数据库和云传播的支撑，传统媒介所提供的文字、图

片、音频、视频等相对独立的内容形态已经无法满足受众的需求，媒介之间逐渐
模糊的边界和受众接受信息自主性的增强与融合新闻的特点相契合。

二、融合新闻的形态重塑与趋势研究

（一）革新与嬗变：媒介融合建构中融合新闻对传统新闻形态的重塑
1. 传播框架的整体重塑
在具体实践当中，融合新闻对传统新闻的革新主要体现在两个方面，分别是
传播渠道和传播效果。

（1）传播渠道
传播渠道是传播框架中不可忽视的组成，传统的媒体传播渠道较为单一，如
报纸、广播、电视等。而目前的融合新闻，一方面，整合文字、图片、视频资源，
进行小屏化打造、全网推送、移动优先。另一方面，也开始了融合采编平台建设

的步伐，逐步夯实全媒体传播体系架构，如整合音频视频资源；打通直播频道、
IPTV、有线电视、县级融媒体中心四大平台，搭建起全新的移动客户端产品；
上线 MCN 和孵化覆盖全网的新媒体账号等。
（2）传播效果

传统媒体的传播渠道在播出时间的限制下，难以保证信息传输的时效性，并
且单向的信息传输模式，更加阻碍了媒体和受众之间的交流互动。
融合新闻在传播效果方面，一方面，突破了时间的限制，改变了传统传播方
式的间断性，借助互联网传播平台，实现了 24 小时实时性新闻传播，让新闻拥

有更庞大的受众群体。另一方面，打破了空间的制约，受众可以在任意地点、终
端上获取新闻信息。与此同时，借助数字技术进行用户画像采集，通过大数据分
析用户偏好，可以更加精准地按照用户需求，进行新闻分发，为用户提供专属体
验，进一步拉近新闻与受众的距离。

2. 融合新闻传输内容的嬗变
融合新闻的发展经历了三个阶段的发展，分别为：不同媒介之间的技术互动、
单向媒体功能向全媒体功能拓展、满足受众需求形成共享模式。当前，正处在满

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