Page 98 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

性更强。人格化是推进媒体融合和传统媒体战略转型的关键所在，是吸引受众注
意力的有效方法，是在市场竞争中区分自己和他人的重要标志。
新媒体人格化的塑造离不开优质内容的支撑，编辑人员作为新媒体内容的生

产者，要将自己定位成平台人格化形象的塑造者。“内容为王”在新媒体环境下
仍是媒体发展的基石，但内容的形式要作出调整，要符合新媒体渠道的传播规律。
编辑要根据期刊的办刊宗旨和内容特色有针对性地进行策划，针对不同新媒体平
台的特点有计划地对期刊的内容进行重组和二次创作。一些期刊在多年经营过程

中积累了大量的文字、图片、表格等内容，编辑可以将这些内容转化为数字资源，
建立新媒体资源库，当互联网中某个话题成为热点时，在资源库中迅速调出相关
内容进行组合，最后选择适合的渠道推送，实现市场期刊内容的二次传播，进而
塑造品牌形象，强化品牌特征。

2. 平台内容的把关者
出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部分，既是文化产业的重要组成
部分，又是关系民生的行业。期刊社作为出版单位，要对发布的内容负责，在新
媒体账号要传播积极向上、真实可靠、有参考价值的内容，不能为了吸引流量而

散播虚假消息、小道绯闻，传播违背社会主义核心价值观的内容。
在纸质期刊的出版过程中，编辑承担着审核把关的重要工作，在新媒体平台，
内容多而杂，质量参差不齐，编辑的把关者角色显得尤为重要。由于用户对信息
的需求量增大、阅读时间碎片化，期刊单位应该建立健全新媒体内容的制作与发

布流程，建立成熟的信息发布与审核机制，为新媒体的内容生产提供制度保障。
为了让受众有更好的阅读体验，编辑在对内容把关的同时，也要对图文设计和排
版把关，根据不同平台受众的阅读特点，结合不同设备的具体展示效果，在图文
配比、字体字号、段落排版等方面做到精益求精。

除了图文内容外，还要有针对性地添加音频、视频等素材，增加内容的生动
性，为读者奉上优质的精神食粮。
3. 受众需求的服务者
“从结构要素来看，以用户数据为核心、多维产品为基础、多元媒体为平台、

多种终端为落点、深度服务为目标，是复合型的平台型媒体的基本架构。”期刊
利用新媒体拓展传播渠道，推进数字化转型进程，最终将发展为复合型信息服务
平台。复合型信息服务平台良性发展的基础是持续产出优质内容，核心是优化用

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