Page 161 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第六章 出版编辑与新媒体融合发展研究

息的途径日益多元化，传统图书出版业的受众不断流失，其发展已经到了四面楚
歌的地步，迫切需要改变发展策略，探索新的发展道路和方向。
（一）受众从传统媒体转移到新媒体

随着手机、平板电脑等智能设备的发展，大众的娱乐生活较以往有了很大的
改变，阅读也从传统的图书报纸、电视新闻媒体等转移到新媒体。受众的阅读过
多停留在电子屏幕上，他们过于关注网络信息环境中的各类碎片信息，很难花费
大量时间阅读一篇文章，“手机改变了大众生活”的论断毫不夸张，虽然新媒体

的发展丰富了受众的阅读方式和选择，但在一定程度上也给精神文明建设带来了
一些负面影响，如公众过于依赖手机等电子设备产生亚健康问题、大量优秀的传
统媒体消失等。相关数据统计，截至 2021 年底，中国的网民数量已经超过 10 亿，
未来这个数字还将持续扩大，大量受众转变阅读方式，通过新媒体获取信息，他

们的阅读从以往的阅读纸质书籍发展到今天的阅读电子书籍和新闻信息，似乎屏
幕承载的图书、信息更能吸引大众的眼球，传统图书、媒体的受众数量大幅度减
少。未来，纸质图书的受众空间将持续被挤压。

（二）传统图书的新受众急速流失
随着新媒体发展及无纸化阅读的推广，传统图书的受众群体急速流失，未来
或许会出现“无人读书”，这种转变将严重影响传统纸质图书出版业的发展。由
于公众普遍喜欢通过电子产品获取新闻信息，因此他们更多的时间将会花费在电
子阅读上。而传统图书在遭遇老受众数量减少的同时，还不得不面对更多新用户

涌入电子阅读市场、纸质图书的读者群体断层断档等问题。近年来，大量传统图
书出版社业绩萎缩，一系列优秀纸质杂志的停刊给图书市场带来了巨大冲击。如
互联网时代各类搜索引擎不断发展，随着其功能的完善，曾经的“百科全书”难
以发挥作用，《大英百科全书》的停刊曾在世界范围内给传统图书出版带来巨大

冲击。而在我国，出版发行单位的数量不断减少，由于受众群体减少、发展空间
受新媒体挤压、资金链断裂等因素，传统的出版单位难以适应新图书出版市场，
不得不选择转型或是放弃。

二、传统图书出版业受到的冲击与挑战

（一）对图书出版的效率有更高追求
数字图书是基于信息化技术的支持发展起来的。信息化技术的一个突出优势

153