Page 162 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

就是高效性，因此数字图书在出版发行效率上也相对较高，这与数字图书出版发
行中间环节少，不受印刷、仓储、物流等环节的限制有关。正是由于数字图书出
版的高效性，能够保证一部分优质图书的快速面世，才能更有效地抢占市场先机。

由于数字图书的这些优势的体现，使得传统图书出版业对效率的追求也在不断提
高，这也对传统图书出版的效率性提出了挑战。
（二）知识产权保护面临更大压力
数字图书市场环境整体较为宽松，且目前我国在数字出版物的监管体系上还

不够完善，互联网环境下，大量数字图书资源快速涌现，其中内容、观点抄袭等
信息侵权现象时有发生。同时，互联网环境的虚拟性以及海量的信息资源，使侵
权行为的发现、判定和处理都具有一定难度，对于传统的图书出版业而言，在知
识产权保护方面，面临着较大的压力。

（三）对图书出版队伍素质提出挑战
数字图书的策划、出版、推广等方面，相较于传统图书出版业，所面临的竞
争环境与外部形势都已发生改变，数字图书的出版需要面临来自互联网空间海量
信息资源的竞争，对图书资源选题、内容、推广营销策略、出版发行效率都有着

更高要求。对于传统图书出版工作队伍而言，无论是进行数字图书出版探索还是
维持纸质图书的市场空间，都需要更高的综合素质作为保障，不仅是专业素质，
还包括一定的信息化素养，这也对图书出版工作队伍的能力素质提出了挑战。
（四）对图书出版创新能力提出挑战

数字图书以互联网环境为空间载体，互联网环境开放度高，信息丰富多样，
来源广泛，随时随地都有新鲜的信息补充进来，这也使互联网信息的更新速度飞
快。网络时代人们在信息选择上有着更大的权力，胃口也更加挑剔，如图书出版
缺乏创新性，陷入同质化竞争，就会导致受众失去兴趣，转而去选择更加新鲜的

信息，影响图书出版的最终效果。

三、传统图书出版业与新媒体融合发展的方向

（一）融合技术

传统的图书出版技术已经难以适应新媒体时代公众阅读需求的变化，其出版
的质量和效率都难以满足更高出版质量的要求，因此传统图书与新媒体在融合过
程中要坚持技术融合。要大力发展数字化出版技术，在提高传统图书出版质量和

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