Page 163 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第六章 出版编辑与新媒体融合发展研究

效率的基础上不断探索数字化出版，并坚持运用大数据等互联网技术制作和推广
图书，从而提高出版水平。信息化时代，公众更偏向于数字化的阅读方式，通过

技术融合，传统图书寻求变革发展，为受众提供更好的阅读体验，做好阅读服务
工作。

（二）融合理念
要树立创新融合发展理念，应当充分认识到当前出版市场发展变化的新趋势，
充分肯定数字化出版的发展优势与前景，传统图书出版编辑人员要放平心态，主

动参与市场竞争。同时，传统图书有着较高的创作门槛，内容质量较高，制作精
良，具有一定权威性，其在与新媒体出版方式竞争时能够充分发挥自身的内容优

势。因此，在融合发展时要坚守自身的追求，充分发挥传统图书出版的优势。如
新媒体环境中数字化出版的配套制度并不完善，许多图书的审校都不严谨，内容
质量更是良莠不齐，因此传统图书出版在与新媒体出版方式融合时，可以运用传

统的审校方法，严格把控出版图书的质量，要保持其在内容上的权威性，发挥对
市场的引领作用。

（三）融合营销
传统图书出版的营销模式十分单一，主要是通过线下活动的形式来发布新作

品，传播范围较小，无法吸引更多受众，而新媒体的一大优势是能够借助互联网
信息网络实现广泛的传播，不仅具有传播速度快、范围广的优势，在人力成本和
实践效果方面较传统营销方式也具有较大的优势，因此应当改变传统的营销方式，

开展融合营销，以多元化的宣传方式吸引受众，从而丰富受众的阅读体验。具体
来看，融合营销时要强调传统图书在阅读体验上的优势，宣传重点围绕纸质图书

阅读的趣味性和人文情怀，并在此基础上宣传纸质图书的优点，在优化电子图书
阅读体验的同时不断优化纸质图书的阅读体验。

同时，要借助互联网信息技术实现在线网络宣传，在找准传统图书优势定位
的基础上加强与互联网出版模式的融合发展，不断增加传统图书出版的数字化内
容加工成本和版权资金等，着重制作图书内容，在线宣传时要充分插入各种广告

宣传等，从而提高广告收入。根据数字出版的创利模式，可邀请更多网络知名作
家参与电子图书的制作和宣传，并发布在各类新媒体平台上，吸引更多消费者。

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