Page 165 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第六章 出版编辑与新媒体融合发展研究

行业整体的法律法规建设也更完善，因此传统图书出版可以尝试将自身的优势与
新媒体制作理念相结合，充分反思新媒体在信息传播和数字化产品出版方面的不
足，形成内容丰富、质量水平更高的优质纸质图书产品，并打造优质的信息化服

务，满足读者的特殊需求。
（三）与新媒体渠道融合
传统图书出版与新媒体融合发展已是时代发展的必然趋势，是大众阅读习惯
改变的应然状态，因此传统图书出版编辑要主动迎接挑战，与新媒体渠道融合，

以谋求创新发展。在运用专业的数据分析工具来抓取大众阅读兴趣点和社会热点
话题的基础上，可以从出版载体、宣传方式和广告销售等方面融合。
首先，在出版载体方面，传统图书出版除了做好内容制作外，最重要的就是
改革出版模式，主动发展数字化出版，在变更出版载体的基础上加强对权威、优

质作品的数字化制作，使之与大众的无纸化阅读习惯相适应。
其次，在宣传方式方面要改变传统的线下活动宣传模式，可以通过互联网线
上体验活动、网页宣传等多种模式来提高图书产品的曝光率，通过精准投放广告
的形式让更多受众了解书籍信息。

最后，在广告销售方面，要合理确定推广主题，并提供线上购买途径，如将
图书的版面缩小，将之打造为口袋书籍，便于读者随身携带；或是打造文艺复古
主题，与各种文化主题相关联，从而激发读者兴趣。新媒体为传统图书出版提供
了良好的发展生态环境，其丰富的宣传和销售渠道是传统图书出版创新发展思路

的重要方向。
（四）延伸产业链条
传统图书在创新出版工作的基础上，也要积极探索产业链条的延长发展，
要在保持自身差异化竞争优势的基础上与其他文化产业合理融合，以提高市场占

有率，并不断满足受众的文化需求。在内容和科技深度融合的基础上，还要坚持
发展个性化的出版产业，如将传统图书出版与上游产业联系，发展形成集动漫、
文化旅游、文艺演出和周边娱乐产品制作等多元化的产业体系，进而实现长远
发展。

（五）加强人才队伍建设
由于新媒体发展迅速，许多传统图书出版社都出现了一定程度的人员流失问
题，人才资源的缺乏不仅影响了图书出版工作的思路创新，还导致日常出版工作

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