Page 53 - 美术馆展览及策划研究

第一章 美术馆策展理念及方法

从更大范围的社会生活来看，体验也是当下人们日常生活的追求之一。在“生
产方式”的框架下，以物质资料和消费观念主导的社会为获得更高的生产力，工
具理性和流水线的统一标准大行其道，从价值观而言更注重国家、民族共同体，

注重义务和适应社会、提高社会地位，传播方式也以单向传播为主；而在“信息
方式”的社会发展框架下，信息的传播更加多元化，双向、多向的分散模式使自
媒体式、社区化、个人化的信息获得地位，在价值观上更加强调个人世界，强调
自我实现，在满足物质需求符合社会规范的情况下，实现自我的价值观，认为应

该为了自己去体验和经历，要存在于自己的活动中，存在于各个瞬间，最理想的
情况是达到“巅峰体验”。因此日常生活的每一项活动都被赋予自我收获的内在
价值，人们以策展人的态度过上了被策划的生活——策展人的姿态，是晚现代生
活方式的标记。经由这样的精心策划，人们力图过上美好的、艺术般的生活，让

日常生活也变成艺术的、审美的。
从社会实践和信息效益来看，场景体验是信息社会更新迭代的新一类产品。
“体验”的概念最早在经济领域由美国经济学家 B. 约瑟夫·派恩和詹姆斯·H.
吉尔摩提出：体验经济是从服务经济中分离出来的，它是继产品经济、商品经济、

服务经济之后的第四个经济阶段。人们的消费行为也从获取有形的实体商品，到
订阅和享受服务，再到为“感觉”买单。观众想要获得的是见之惊喜、历久难忘
的体验，从这一点来看，策展与商业景观的“打卡”效应具有相似性。体验不再
是服务的一部分，而是实实在在的产品，它已经从行为的附属产物转变为行动目

的本身。而对于策展这类不以实体消费和商品服务为主要吸引力，反而侧重文化
输出的产品形态，打造观者体验更为重要。
审美体验，并不单指“美”，而是在于一方面策展带来的体验主要诉诸感
性和情感，而非理性和逻辑；另一方面这一体验来源于直观的感受和体会，不需

要智识参与。纵然不能用语言准确地描述体验，但体验是不言自明的，获得体验
亦不需要语言和理解的编码转译，在观者进入展览空间和场景内时，自然而然乃
至瞬间便可以获得，即使这个时候观者还未走到第一件展品面前。正是布展的场
景、氛围——这种框架性的展示结构变成了中心，而其中很多展品，只是嵌入其

中罢了。
正如有了品牌效益，接下来就会有“打卡地”的诞生，单有故事远远不够，
还需要搭建场景来打造“故事发生地”。读懂故事和体验场景是不同的，这就像

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